OBJECTIFS ET JUSTIFICATION
L’objectif global
Former les professionnels des médias afin qu’ils s’approprient les outils et techniques dans la réalisation des sondages afin de les faire valoir auprès des différents annonceurs et/ou publicitaires. Et cela à partir d’un cas pratique, le sondage sur les médias réalisé par notre agence.
Les objectifs spécifiques
Former des journalistes congolais en matière d’études de marché afin de maîtriser les données produites par les spécialistes du domaine mais aussi d’améliorer leurs programmes et de se défendre face aux annonceurs.
La formation permettra en premier lieu aux professionnels des médias de commander et de réaliser des études de marché et des sondages d’opinion pour connaître la côte de leurs organes ainsi que de leurs productions sur le marché. Ainsi, les agents commerciaux desdites entreprises de presse pourront faire valoir cet outil à la rencontre des annonceurs. Un autre résultat attendu de cette formation, consiste d’une part à créer l’émulation entre les différents organes de presse et d’autre part à valoriser les différents programmes auprès des annonceurs avec comme conséquence l’augmentation de leurs revenus publicitaires.
En second lieu, cette formation sera utile aux médias, qui ayant acquis des outils d’appréciation, auront un point de vue critique sur des études réalisées par des cabinets de sondages.
Bénéficiaires
- Les entreprises de presse basées en Républiques Démocratique du Congo sont les cibles de la formation aux notions de la conception et de la réalisation d’une étude sur les médias. Du fait de la concentration des organes de presse dans les principales villes du pays, notre formation se déroulera dans les différents chefs-lieux des provinces du pays. Chaque organe de presse sera représenté par un délégué à la formation mandaté par le patron de cette structure.
-
Les organes de presse commerciaux sont d’emblée présélectionnés étant donné qu’ils sont sensés survivre du fait des rentrées financières générées par l’activité. Sont exclus les organes publics et organisations de confession religieuse qui sont considérés comme des entreprises publiques pour les premiers et des ASBL ou ONG pour les derniers. Une lettre d’invitation sera adressée à toutes les entreprises de presse privées en insistant sur le dépôt des candidatures accompagnées d’une lettre de motivation et d’un CV. Une sélection de vingt candidats sera effectuée sur base des dossiers déposés et bien remplis. En province, un représentant du cabinet se chargera du dispatching des lettres et du dépôt des candidatures. Les deux premiers jours du séjour des formateurs seront consacrés à la sélection des participants et à la publication de la liste définitive de ces derniers sur base des principaux critères suivants :
- La viabilité économique du média (siège social, nombre du personnel, direction commerciale, portefeuille d’annonceurs…);
- L’intérêt du média pour les études de marché et sondages d’opinion (voir lettre de motivation);
- Le profil du candidat envoyé par le média (au moins un gradué d’université).
